Montina: El coraje para cambiar su nombre y su identidad de marca

Esta es la decisión tomada por Montina, una reconocida bodega de Franciacorta, que anuncia una nueva etapa en su evolución con un nuevo posicionamiento de marca, nombre e identidad visual. Un homenaje a la continuidad de los valores familiares y tradicionales, pero también una forma de afrontar con sensibilidad las aspiraciones y los retos de los tiempos modernos.

Michele Bozza, presidente de Montina, nos habla de esta delicada decisión y de los motivos que la motivaron.

Empecemos por el nombre: el cambio refleja la búsqueda de un enfoque más esencial. ¿Puedes explicar qué ha cambiado?

La decisión de cambiar "La Montina" a "Montina" fue fruto de una profunda reflexión personal. Este cambio no es solo una cuestión de nombre; representa la esencia misma de la empresa y de quienes trabajan en ella. Es el resultado de un compromiso inquebrantable con valores como la Familia, el Trabajo, el Respeto y la Naturaleza, que se reflejan en cada aspecto de las operaciones de la empresa, desde el cuidado meticuloso de los viñedos hasta la elaboración de vinos distintivos.

¿Qué símbolos has elegido para representar mejor la narrativa de la empresa?

En el nuevo logotipo, el regreso de la tiara papal rinde homenaje a los valores y tradiciones transmitidos de generación en generación, desde los fundadores de Montina hasta los antepasados ​​del Papa Pablo VI y los viticultores de la familia Bozza. Este gesto no solo es simbólico, sino que refleja el compromiso de continuar el camino emprendido por sus predecesores, evolucionando hacia una versión más auténtica, respetuosa de los valores humanos y comunitarios. Junto a la tiara se encuentran los leones, símbolo de Brescia, que representan el profundo vínculo con la región de Franciacorta que ha marcado toda la historia de la empresa.

La evolución también se evidencia en un nuevo diseño…

En el nuevo diseño, la cuidada selección de la paleta de colores de la empresa refleja la esencia de la tierra, fruto de la mezcla de los suelos de los viñedos de Montina. Esta investigación se extiende también a las nuevas etiquetas, donde se ha elegido una tipografía refinada y elegante, complementada con colores inspirados en los distintos vinos, que reflejan su carácter y expresividad.

Para Montina, el arte es un elemento esencial de la identidad de la empresa. ¿Qué crees que conecta el vino y el arte?

Montina encarna la esencia de la hospitalidad y la convivencia, que también se expresa a través del arte. Gian Carlo Bozza fue el primero en promover esta unión en la bodega, gracias a la cual se crearon la exposición permanente de Remo Bianco y la galería de arte contemporáneo, abierta desde principios de la década de 2000. La galería permite a nuestros huéspedes disfrutar de diferentes exposiciones a lo largo del año.

Para nosotros, el arte y el vino representan una sinergia extraordinaria, expresada a través del concepto de "elaboración artesanal". Este encuentro puso de relieve la importancia de la habilidad manual y la artesanía, tanto en el arte como en la industria vitivinícola, resaltando el valor intrínseco de producir un "Franciscocorta elaborado con maestría": un vino que trasciende la mera vinificación, transformándose en una obra de arte que encarna lo mejor de la artesanía italiana.

¿Qué les impulsó a realizar este cambio de nombre e identidad de marca?

La búsqueda de un enfoque minimalista, pero aún más cercano a nuestras raíces. Un nombre más claro, sencillo y afectuoso. La tiara papal evoca nuestros orígenes. Finalmente, un vestido más elegante y bello en su diseño, que resalta la atención a la calidad, el amor por la tradición, la conciencia de la modernidad y una profunda gratitud por nuestra tierra.

¿Ya has recibido algún comentario comercial de tus socios en todo el mundo? ¿Crees que esta nueva identidad cambiará algo?

Aún es pronto para hacer predicciones, pero hasta ahora hemos recibido comentarios positivos. Seguiremos de cerca la evolución de las ventas en los próximos meses. Sin duda, la fidelidad del vino a sus orígenes y su elegancia han sido muy apreciadas. Esperamos que este vino, que mejor nos representa, consolide la posición de Montina entre las bodegas líderes de Franciacorta.

Estas decisiones sobre la identidad de marca son muy importantes y estratégicas, ya que la imagen coordinada transmite una historia de marca precisa. ¿Qué tipo de mensaje quieres transmitir?

Nuestro mensaje se centra en la artesanía: cosas bien hechas, elaboradas con maestría a mano. Queremos resaltar el valor del profesionalismo y el método que utilizamos para producir nuestros vinos, buscando el reconocimiento por nuestra autenticidad. El mensaje sigue siendo el mismo: Montina, Franciacorta, elaborado a la perfección.