7 maneras en que las marcas de whisky indias intentan parecer más jóvenes
Las preferencias de los consumidores también están evolucionando. Las mujeres, sobre todo en las zonas urbanas, suelen preferir bebidas más ligeras y con sabor a fruta. Al mismo tiempo, muchos hombres están dejando de consumir licores fuertes durante el verano.
El verano ofrece una clara oportunidad para el sector de la hostelería. Palabras como «fresco», «refrescante» y «especial de verano» pueden influir en las decisiones de compra. La presentación también es importante. Vasos fríos, hielo y guarniciones frescas realzan la experiencia.
Los hábitos de consumo de bebidas en verano no cambian por casualidad. Están condicionados por cómo el cuerpo responde al calor y cómo la mente busca consuelo. A medida que suben las temperaturas, la gente empieza a buscar bebidas más frescas y ligeras. Las opciones pesadas pierden atractivo. En cambio, se observa una clara preferencia por bebidas fáciles de beber y que no resulten abrumadoras. Este cambio está influenciado por una combinación de factores biológicos, conductuales y el entorno. El calor genera la necesidad de alivio, y la elección de bebidas responde a esa necesidad. Lo que resulta refrescante en invierno no funciona igual en verano. La idea misma de refrescar cambia con el clima. Se centra menos en la fuerza y más en la ligereza. En definitiva, la elección de la bebida va más allá del sabor. Está determinada por cómo se siente en ese momento y por lo bien que se adapta a la estación.
La botella está recibiendo una renovación moderna.
El primer cambio ocurre incluso antes de que el consumidor pruebe el whisky. El empaque se ha convertido en una parte importante de cómo las marcas se comunican con los consumidores más jóvenes. El empaque tradicional del whisky a menudo se basa en colores oscuros, detalles dorados, tipografía elaborada y referencias a la tradición. Las marcas más nuevas están tomando un camino diferente. ICONiQ White es un ejemplo notable. Allied Blenders describe la marca como de empaque contemporáneo, mezcla diferenciada y posicionamiento unisex. El whisky superó los 10,7 millones de cajas en el año fiscal 2026, según el informe anual de la compañía. Royal Challenge también ha experimentado una importante transformación visual. Un estudio de caso de 2026 sobre su rediseño indicó que la investigación de mercado reveló que solo el 4% de sus consumidores objetivo conocían las mejoras en su líquido más suave. Por lo tanto, la marca cambió su botella, logotipo, colores e identidad general para comunicar el cambio con mayor claridad.
El líquido se está renovando, no solo la etiqueta.
Una botella con aspecto más joven no significa mucho si el whisky que contiene permanece inalterado. Por eso, algunas marcas también están trabajando en el líquido en sí. En septiembre de 2026, Diageo India relanzó McDowell's No.1 con una mezcla mejorada que contiene whisky escocés importado selecto, maltas indias y aguardientes de grano premium. La compañía afirma que el whisky se madura en barricas de roble y americanas seleccionadas y que ha superado más de 100 controles de calidad. La magnitud del proyecto es significativa. Diageo afirma que McDowell's No.1 vende más de 30 millones de cajas al año y que la nueva propuesta se basó en una investigación con más de 10.000 consumidores en 11 mercados. Esto refleja una tendencia más amplia hacia la premiumización. La premiumización no significa necesariamente convertir cada whisky en un producto de lujo. Puede significar ofrecer a los consumidores una mezcla más refinada, un mejor envase, una historia más sólida o una experiencia de degustación más distintiva.
El whisky se abre paso en la copa de cóctel.
Durante años, el whisky se asoció fuertemente con el consumo puro, agua, soda o hielo. La carta de cócteles está cambiando esa ecuación. Los highballs, los whisky sours y otros cócteles a base de whisky permiten a los bármanes introducir acidez, dulzor, carbonatación, hierbas, frutas y especias en la experiencia de degustación. Esto es importante porque los consumidores más jóvenes exploran cada vez más las bebidas en función del sabor y la ocasión. Informes recientes de la India han destacado el interés de los jóvenes bebedores por bebidas más ligeras, refrescantes y con mucho sabor, incluyendo highballs y sours. Por lo tanto, el restaurante y el bar se convierten en una parte importante de la reinvención del whisky. Un consumidor puede no empezar pidiendo un whisky solo. Puede descubrir la categoría a través de un cóctel. Esto también otorga a los bármanes un papel importante. La investigación de NIQ de 2026 sobre el mercado de establecimientos en la India descubrió que los restaurantes, bares y cafeterías son espacios importantes donde
La destilería se está convirtiendo en parte del producto.
Otro desarrollo interesante es el auge de las experiencias relacionadas con el whisky. Una destilería solía ser principalmente una instalación de producción. Hoy en día, también puede convertirse en un destino. Los productores de whisky indios están creando espacios donde los visitantes pueden comprender la producción, explorar la maduración, degustar diferentes variedades y aprender sobre la bebida. El Centro de Experiencias Indri del Grupo Piccadilly en Haryana, por ejemplo, combina visitas a la destilería y catas con exposiciones interactivas, un museo, una sala de catas y otras experiencias para los visitantes. Esto cambia la relación entre el consumidor y la botella. En lugar de simplemente ver un whisky en un estante de una tienda, los consumidores pueden ver dónde se elabora y comprender los procesos que hay detrás. Para un público más joven interesado en la procedencia, la artesanía y las experiencias, esto puede hacer que el whisky se sienta más tangible. También crea la posibilidad de que el turismo del whisky se convierta en una realidad.
El whisky indio combina la identidad local con técnicas globales.
El whisky indio también se está internacionalizando en su elaboración y comercialización. Oaksmith es un ejemplo. La marca combina maltas escocesas, bourbon americano y aguardiente de grano indio con la experiencia japonesa en mezclas. Drinks International informó que Oaksmith creció un 44,6 % hasta alcanzar 1,5 millones de cajas en su clasificación del Club de Millonarios de 2026. Este tipo de combinación refleja un consumidor de whisky más global. Los bebedores indios tienen acceso hoy en día a whisky escocés, bourbon, whisky japonés y single malts indios. Por lo tanto, las marcas deben competir en un mercado donde los consumidores pueden comparar técnicas y perfiles de sabor de diferentes países productores de whisky. Al mismo tiempo, el whisky indio tiene una fuerte ventaja local. Los granos indios, el clima, las condiciones de maduración y las preferencias de los consumidores crean oportunidades para desarrollar una interpretación distintivamente india del whisky. El resultado no es simplemente indio.
Los formatos más pequeños hacen que el whisky sea más flexible.
La botella tradicional de 750 ml sigue siendo importante, pero los formatos más pequeños están creando diferentes puntos de entrada. Allied Blenders ha lanzado el formato ICONiQ Hippy de 180 ml, mientras que Diageo India ha destacado los formatos portátiles contemporáneos como parte de su labor de innovación. Una botella más pequeña puede cambiar la ocasión en la que se consume una bebida espirituosa. Puede facilitar la degustación. Puede ser adecuada para ocasiones de consumo informal y permitir a los consumidores experimentar un producto antes de decidirse por una botella más grande. Esto es particularmente relevante en una categoría donde la botella de tamaño completo puede percibirse como una compra importante. Por lo tanto, la innovación en el formato va más allá de una simple decisión de empaque. Puede influir en cómo, dónde y cuándo los consumidores interactúan con el whisky.
Las marcas de whisky están entrando en la cultura.
El mayor cambio podría estar ocurriendo fuera de la botella. Las marcas de whisky aparecen cada vez más en torno a la música, el deporte, la gastronomía, la vida nocturna y los grandes eventos culturales. Diageo India, por ejemplo, ha descrito las activaciones en torno a Lollapalooza, el debut de Dua Lipa en India y la India Cocktail Week como parte de su estrategia más amplia de construcción de marca. Esto representa un cambio en la comunicación. Anteriormente, la publicidad de whisky solía centrarse en el producto en sí. Hoy en día, las marcas también intentan apropiarse del evento en torno a la bebida. Un whisky puede vincularse con un concierto, una cena en un restaurante, una noche de cócteles, un evento deportivo o una experiencia de viaje. Esto convierte a la marca en parte de un estilo de vida, en lugar de ser simplemente una botella en una estantería.
